Кастомизация (от англ. to customize — настраивать, изменять) — маркетинговый подход, подразумевающий изменение массового товара или услуги под запросы потенциальных клиентов. Ф. Котлер определяет кастомизацию как "видоизменение брендового товара с учетом потребностей групп или индивидов.
Что значит сделать кастом?
Кастомизация одежды — процесс персональной модификации и индивидуализации существующей одежды в соответствии с уникальным стилем и предпочтениями человека.
Для кастомизации используются разнообразные подручные материалы, такие как:
- Ткани
- Нити
- Краски
- Аппликации
- Застежки и фурнитура
Кастомизация позволяет не только обновить внешний вид одежды, но и:
- Создать уникальные предметы гардероба, отражающие индивидуальность
- Улучшить функциональность одежды, добавив карманы, манжеты или капюшоны
- Продлить срок службы одежды, отремонтировав и обновив ее
Осуществить кастомизацию одежды можно как самостоятельно, так и обратившись к профессиональным мастерам-кастомизаторам.
Что такое кастом?
Кастомизация в переводе с английского означает «настройка, персонализация, подгонка». Суть заключается в адаптации чего-либо под индивидуальные предпочтения и нужды.
Первоначально понятие относилось к мотоциклетной субкультуре, где энтузиасты создавали уникальные и неповторимые модификации своих байков. Постепенно термин распространился на другие сферы, в том числе на одежду.
Кастомизация одежды предполагает внесение изменений в готовые изделия для придания им неповторимого характера:
- Изменение кроя, размеров и посадки;
- Добавление декоративных элементов (вышивка, аппликации, принты);
- Окрашивание и изменение фактуры ткани.
Основное отличие кастома от индивидуального пошива состоит в использовании готовых лекал и ограничении масштаба изменений. Это позволяет снизить стоимость и сократить сроки изготовления.
Кастомизация одежды предоставляет возможность выразить индивидуальность и выделиться из толпы. Поскольку она заключается в модификациях существующих предметов, она более доступна и экологична по сравнению с изготовлением новой одежды.